皇家美孚是青岛皇家食品有限公司旗下品牌，1994年诞生于青岛，已为胶东半岛成功服务30年，是区域头部烘焙企业。2024年30周年之际，皇家美孚再次完成了品牌战略升级。

品牌升级的背后是文化的发展和迁徙。创业之初，皇家美孚经历了很长一个阶段向欧美烘焙品牌开放求学的过程，因此品牌故事和品牌符号所输出的也是欧美文化和舶来气质。 而当下，随着新一代年轻消费者的成长，文化自信成为每个国民品牌的核心基因，这也让皇家美孚这一老国货品牌有了更包容和国际化的土壤。 为了更好地服务年轻市场，皇家美孚进行了3.0战略升级，解决品牌和未来市场的关系，让品牌更有创造力和开放性。

为每个时代烘焙美好

品牌战略升级中，皇家美孚决策团队提出了两个关键点：一是品牌对内、对外要保持一致性；二是把企业和品牌置身于未来，系统化地探索新符号和新文化，服务未来的市场和用户。基于以上思考，皇家美孚对企业发展目标进行了再确立，即成为健康安全、技术创新、文化引领的现代烘焙企业，并以此确定了内外一致的品牌价值和核心文化——

企业使命：以生产和研发优势、区域垂直的效率优势， 为用户提供优秀的烘焙产品和服务。

企业愿景：为每个时代烘焙美好

企业价值观：真诚·良知·创新（好工好料好技术，真心真意真美好）

为用户创造美好烘焙体验

皇家美孚的品牌意义：皇家品质，美好孚愿。皇家品质，是选择食材时的最高取材，是产品品质的至高要求，是食品安全的第一标准，是传承着皇家匠心精神的烘焙品牌；美好孚愿，美是对生活的期待和祝福、孚是做深孚众望的好产品，期待成为永远创新、永远热情、永远饱有生活与美食的温度感的烘焙品牌。

皇家美孚的品牌主张：新美孚 心创造。皇家美孚致力于为用户创造美好烘焙体验，以被看见、被体验、被感知的绝佳品质，以好工、好料做好产品的信念，和用户一起探索，用心真诚地服务好用户，为用户带去安全、美好的生活。

打造国潮中点体验店

传统文化与现代审美碰撞交融，催生出一种全新的消费趋势——国潮。它不仅是对民族文化的传承和发扬，更是对传统元素进行创新性诠释的载体。皇家美孚将以此为契机，倾力打造集传统工艺与现代设计的国潮中点体验店。

皇家国潮中点体验店，将秉持承古启今的理念，深度挖掘中华面点文化内涵，将历史悠久的传统中点如月饼、粽子、汤圆等，通过精湛的手艺和匠心独运的设计，赋予其新的生命力与潮流感。将传统的手作技艺与现代科技相结合，使每一份中点都凝聚了匠人的用心与时代的温度，让每一位顾客在品尝中感受历史的韵味与现代的活力。

2024年3月底，皇家第一批国潮体验店将正式启幕营业。未来，皇家将持续探索品牌的新方向，借助国潮之力，推动中国中点走向世界舞台，让更多人了解并爱上这份承载着中华民族情感记忆和文化基因的独特美食，讲述一段段关于中国味道的故事，传承一份份对于中华优秀传统文化的热爱与坚守。

甜蜜又美好的烘焙业，一代又一代的皇家人。皇家美孚扎根齐鲁大地，坚持食品正义，以创业之心守业，以时代的精神进步；细揪生产线上的每一分不足，不断研发好的产品服务大众，坚持打造烘焙界的创新工场，努力成就山东烘焙的未来时代。未来的日子里，让我们一起继续创造美好。